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幾十年來戶外廣告為什么能不被取代?

發布時間:2021-04-13 14:00:36 作者:www.zuilady.com 來源:http://www.zuilady.com 瀏覽量:164
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戶外廣告傳承到今天,一直都沒有被其他媒體形式所取代,這幾年來各種新興媒體層出不窮,但是戶外廣告仍舊是很多廣告主心目中首選的廣告投放媒體形式之一,依然沒有其它廣告能夠取代戶外廣告在廣告市場中的地位。


戶外廣告的受眾群體是所有的公眾,它可以在固定的地點長時期地展示企業的形象以及品牌,因而對于提高企業和品牌知名度是很有效的。戶外廣告傳承到今天,一直都沒有被其他媒體形式所取代,這幾年來各種新興媒體層出不窮,但是戶外廣告仍舊是很多廣告主心目中首選的廣告投放媒體形式之一,依然沒有其它廣告能夠取代戶外廣告在廣告市場中的地位。


到達率高,千人成本低


戶外媒體的到達率僅次于電視媒體,位居第二。廣告主通過結合目標人群,正確的選擇發布地點和戶外媒體,這樣的戶外廣告就可以和受眾的生活節奏配合的非常好。


根據世界廣告研究中心的調查研究顯示,戶外廣告在全球主要市場的千人成本一般比所有媒體的平均千人成本都要低。各媒體價格雖各有不同,但戶外廣告的千人成本相對于其它四大媒體,依然是十分低廉的。


其次,戶外廣告與數字廣告是互補關系而不是替代關系。以大屏幕為代表的戶外廣告占據著線下流量的主要入口,在現實空間里影響目標消費者,以電視大屏為主的傳統媒體在家庭空間影響消費者,以電腦、手機等小屏為主的虛擬數字廣告則在虛擬世界觸達個人受眾。盡管目前數字媒體在人們生活之中所占比重越來越大,但是數字空間不能代替現實空間的價值。


戶外廣告有著不可替代的優勢。有一組數據:1/3的消費者會經??磻敉鈴V告,而幾乎完全不留意戶外廣告的有20%。無論是步行或公交車,從周一到周末,人們每天花在路上的時間都在100分鐘以上,其中,駕車者費時較多,為144分鐘,而周末花在路上的時間則增加到166分鐘。


可延展性強,表現形式豐富


戶外廣告表現形式多樣,更具自己的特色,并且具有美化市容的作用,這些廣告與市容形成渾然一體的效果,往往使消費者更自然地接受了廣告信息。而且設計獨特、美觀大方的戶外廣告甚至成為消費者判斷品牌或者產品的重要指標。更重要的是,戶外廣告還是媒介組合的重要組成部分,根據北京大學媒介與市場研究中心進行的調查結果顯示,戶外廣告對于消費者的購買決策有很大的影響。


戶外廣告將開始被視為一種直接反應的媒介。作為無卡支付,包括推特別支付和移動支付,增強了對商家的牽引,消費者使用率的增加大大超出早期用戶。


沿著消費者的行動軌跡,戶外廣告會增加其相關性,作為一種主要的品牌意識驅動,形式感現在可以成為駕馭實時采購的工具。


視覺沖擊力強,影響力穩定


戶外廣告具有一定的強迫訴求性質,即使匆匆趕路的消費者也可能因為對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象,并通過多次反復而對某些商品留下較深印象,表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。


而且戶外廣告由于傳播環境,市場壞境和生活方式的變化,廣告媒體會不定期出現重新洗牌的局面,不適合時代、不適合消費者的廣告媒體形式會隨時面臨著淘汰的風險,而戶外廣告卻不會有這樣的風險。無論怎么變化,戶外廣告都只會變得越來越具有影響力,在廣告主的心目中地位會變得越來越重要,根本不會面臨被取代的風險。


戶外廣告將成為社交與手機策略的核心部分,而我們將看到更多以戶外為核心內容的廣告活動,例如獲得巨大成功的"分享一支可樂"活動,可口可樂在時報廣場發起的一項數字廣告整合活動,結合大型數字廣告牌、谷歌搜索數據、移動和社交媒體,激活了對行動的召喚,開啟了戶外廣告的另一個新征程。


戶外廣告媒體類型豐富、表現形式多樣,并且以上三點特性即可表明戶外廣告不被取代的原因,而且戶外廣告會越來越重要。


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