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變局之下,2021年LED顯示屏產業如何突破?

發布時間:2021-03-10 15:30:09 作者:www.zuilady.com 來源:http://www.zuilady.com 瀏覽量:807
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展望2021年,產業將迎來哪些挑戰與轉機?LED顯示屏終端市場與供應鏈又將如何在渠道變革、利潤空間緊縮、產品持續細分、品牌加速多元化的時代突破自我局限?


2020年,中國LED顯示屏產業在新冠疫情和國際大環境的雙重影響下喜憂參半。喜的是,在Micro/Mini LED以及高清視頻產業領域的深耕進程可喜;憂的是,疫情導致供應鏈出現“斷鏈”危機,原材料和芯片價格波動、交期拉長。展望2021年,產業將迎來哪些挑戰與轉機?LED顯示屏終端市場與供應鏈又將如何在渠道變革、利潤空間緊縮、產品持續細分、品牌加速多元化的時代突破自我局限?


連接更多終端用戶


2021年一線市場的增長動力,以及廠商謀求增長的方法和手段是什么?這是所有LED顯示屏廠商關注的重中之重。目前整個產業發展走勢,就是巨頭化,寡頭化的存量市場競爭,市場唯一的增長動力,其實就是來自于終端用戶。誰能率先連接更多的終端用戶,誰就能突破困境,而這就需要LED顯示屏廠商率先完成渠道的優化升級了。


經歷了2020年疫情的“磨煉”,LED顯示屏產業的渠道也不再是簡單的“線下渠道制勝”了,眾多LED屏企此前培養、發展和鞏固多年的渠道護城河,線下經銷商體系正面臨著新的調整——線上線下雙線融合已成為現實。


但是,對于眾多傳統LED顯示屏經銷商來說,如何在維持線下業績穩定和可持續經營的前提下,更好地融合線上渠道,實現門店購買體驗、售后服務等升級。而對于上游廠商來說,如何在渠道碎片化、多極分化的背景下,保障經銷商群體的穩定和可持續,也是一大挑戰。


產品的調整與引爆


這兩年來,LED顯示屏市場上的各類新產品經歷了一輪“高開低走”的多震蕩格局。簡單來說,就是,一輪高端化轉型,像一陣過云雨,很快沒了聲音;一輪優品低價潮,大量打著高性價比旗號的產品,贏得一批用戶的眼球。


在當前消費多樣性的局面下,產品不只是簡單的技術迭代和功能創新,而是向場景化的邁進。就是要根據不同層次、不同需求、不同收入階層的用戶需求,提供他們真正需要的好產品,而不只是低價。這考驗的不是技術創新,而是綜合實力的把握。因此,2021年如何通過場景化,賦能LED顯示產品的迭代和創新,不管是刺激存量換新,還是刺激新增需求,考驗著眾多LED屏企的研發創新實力。


品牌進一步分層與定位


全品類、多品牌的分層化、差異化經營,這是當前很多LED顯示屏廠家的標準化經營動作。主要是為了面對最近幾年來市場主流消費人群的持續分化,最具代表性的就是興趣圈層越來越專業、越來越細分。


如果說,全品類布局,是為應對當前很多消費者的成套化、一體化需求,享受更方便快捷的產品體驗。那么多品牌的細分,則是為了尋找不同層次、不同經濟層次、不同產品追求的客戶細分需求。因此,如何找到目標用戶,如何實現精準的產品推廣、營銷。這些挑戰直接決定著很多廠商在2021年落地執行能力。


展望2021年市場仍存在諸多不確定性,但可以從5G、新基建、超高清等市場上看到機會。對此,LED屏企需要跟隨技術的進步,關注市場的變化,持續深耕行業領域,做專、做好產品服務,以不變應萬變,應對未知的挑戰。


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